Основной целью журнала является популяризация кукол как предмет искусства. Сам журнал может являться ярким сувениром, подарочным изданием. Журнал выходит на 2-х языках(русский, английский). Основные рубрики: Арт-куклы, моя коллекция, Dollstory, Новые имена, Выставка одной куклы, новая коллекция...