Una impresionante caja regalo con una botella de cerveza de 660 ml de la marca Estrella Galicia, primera comunion junto con una jarra de cristal personalizada con el nombre y la foto de quien tu quieras, una bolsa de pipas de 150 gr y para rematar todo va dentro de una caja de madera personalizada con su nombre. Cuadros de madera flotante personalizados con la foto que mбs te guste. Estбn realizadas en papel de fotografнa de alta resoluciуn con unas dimensiones de 50x70cm. Consisten en cuadros preparados para enmarcar y convertirse asн en ideas para regalar que observados con atenciуn contienen tambiйn otras imбgenes tridimensionales aparentemente ocultas. Si aceptamos estas tres premisas propuestas desde el enfoque constructivista, entonces se puede afirmar que la comunicaciуn de imбgenes e ideas es un medio privilegiado para construir y/o fortalecer las identidades colectivas. Desde esta perspectiva, el constructivismo es entendido como el enfoque teуrico que propone que la manera en que se forma y determina el mundo material es resultado de la interacciуn dinбmica entre realidad y acciуn humana, la cual depende de la interpretaciуn normativa y epistemolуgica del mundo material (Addler, 1997)9. De esta forma, los grandes eventos mediбticos ayudan a construir las identidades, que responden a intereses particulares, y que a su vez tienen un impacto en las estructuras materiales del sistema internacional (Santa Cruz, 2009). El punto clave es determinar quй comunican estos eventos y de quй manera dicha comunicaciуn moldea las nuevas identidades, como estб sucediendo actualmente en China.



Asн, simbуlicamente se crea y se comunica la imagen de una China que estб llamada a formar parte del selecto grupo de potencias que dirigen el rumbo y destino del mundo. Al mismo tiempo, la estrategia mediбtica para proyectar una imagen ъnica y uniforme de China es un medio que busca generar una nueva identidad del pueblo chino que responda a los intereses nacionales determinados por la visiуn de la йlite gobernante. En este sentido, se parte del supuesto de que la identidad es construida por los otros, quienes participan en la elaboraciуn de ciertas categorнas sociales en el intento para que las personas se sientan confortables dentro de ellas. El caso chino es evidente en este sentido: en forma dinбmica, crecimiento econуmico, transformaciones materiales, nuevas identidades y eventos mediбticos, interactъan como un todo en forma compleja e incansable, generando nuevas interacciones. їQuieres nuevas idea? Te invito a leer la siguiente comparativa donde encontrarбs las ideas que estбs buscando.



En efecto, la idea de los dirigentes del PCCh era consolidar la imagen de una naciуn que avanzaba en el contexto internacional, a la vez que se pretendнa dejar atrбs la concepciуn generalizada de China como un paнs con un rйgimen autoritario y represor. Este hecho, mбs allб del sentido propagandнstico que encierra, busca a la vez fortalecer la imagen de un Estado sуlido al interior y exterior de China, para asн proyectarse en el escenario internacional de una manera distinta, lo cual exige un nuevo rol de este paнs en el mundo contemporбneo. Asimismo, los resultados de esas aplicaciones enriquecerбn nuestra comprensiуn sobre el avance de China en el escenario internacional. Aquн se agregу un rasgo mбs a la nueva imagen china, pues se trataba de evidenciar no sуlo el "ascenso pacнfico" del paнs2 sino tambiйn la fortaleza de una China capaz de garantizar la seguridad a los habitantes del Estado mбs poblado del planeta gracias a la presencia de un ejйrcito competente, moderno y sobre todo, con una tecnologнa propia, capaz de fabricar los arsenales necesarios para cumplir con dicha misiуn.



Lo primero es seleccionar la imagen que queremos imprimir. Ademбs de los mъltiples retos sociales derivados de un crecimiento econуmico desigual, China enfrenta ante sн diferentes desafнos extraordinarios que pueden moderar, e incluso limitar, su avance en los prуximos aсos y con ello, restringir el proyecto de reconstruir una "Gran China"5. El presente proyecto refleja una idea de modelo de negocio planteada y dirigida por un grupo de estudiantes de la carrera de Administraciуn y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). La idea de negocio nace a partir de la oportunidad de cubrir necesidades y deseos de los clientes y consumidores de la ciudad de Ambato. Un segundo propуsito es evidenciar, a travйs del anбlisis de eventos mediбticos, como los mencionados anteriormente, cуmo el gobierno chino estб construyendo tambiйn la imagen de una "Gran China" bajo una idea de colectividad -una idea que no existe acabada sino se construye-. De esta manera, sugiero que el constructivismo puede ser un marco adecuado para contextualizar la forma en la que el gobierno chino ha organizado eventos mediбticos para "sembrar" su "nueva imagen" de lo que China es y quiere ser en un futuro no tan lejano.